CR9: rentabilidad e impacto mediático

Estos últimos días me he cansado de oir a mis amigos, a concidos, familiares y lo que es peor, periodistas, presidentes de futbol e incluso políticos (siempre al acecho) soltar frases tan recurrentes como que ” ya podrían dar el dinero del fichaje de Ronaldo para el tercer mundo” (hasta hay un grupo en facebook), le sacan a uno de sus casillas. No sé si esto es ignorancia (lo cual sería hasta perdonable) hipocresía o simple oportunismo.

“Florentino podría utilizar ese dinero para dar de comer al tercer mundo”, (Seguro que los bancos se lo prestan

CR9 en el Bernabéu

alegremente) o “que se reparta el dinero de los planes de incentivo a las empresas entre todos, que ya verás cómo se soluciona la crisis”, que también se oye. “Que repartan el dinero de los bancos o de las multinacionales, que les sobran los millones”. Que repartan, que repartan…Y yo propongo otra: ” el cabrón del bar de abajo que reparta los barriles de cerveza a discreción, para que querrá el tío ansioso toda esa cerveza para él solo, así nos corremos la juerga padre”.

Vamos a ser serios señores. Ni Santander ni Caja Madrid leprestan 150 millones a florentino para acabar con el hambre en el mundo ni para que tire billetes desde lo más alto de la torre B del Bernabéu. Se los da porque saben a ciencia cierta que los van a recuperar y con creces. Y no lo digo yo.

” Un informe realizado por Weber Shandwick Sport revela que la contratación de ambos jugadores revertirá un montante de ingresos mayor que el desembolso realizado, por lo que la operación puede considerarse satisfactoria para Florentino Pérez. Según este documento, realizado por el profesor Simon Chadwick, cada una de las nuevas contrataciones del Real Madrid generarían, aproximadamente, 70 millones de euros de ingresos, lo que significa que en menos de un año se rentabilizaría, prácticamente, el esfuerzo económico realizado” tal como podemos leer enEl Confidencial.

Un dato anecdótico, pero que nos da una idea del futuro retorno de inversión de estos fichajes: sólo la tienda oficial del Bernabéu vendía 16 camisetas al minuto durante la presentación de Ronaldo. La tienda tuvo que repescar a dos de los trabajadores que se despidieron durante la época calderón. Consecuancia directa: Florentino ya está renegociando el contrato del club blanco con ADIDAS y pide el doble.

El impacto en los medios es desorbitado: cientos de medios acreditados en las presentaciones, conexiones en directo, portadas de diarios, programas especiales… y por todo el mundo, sobretodo en Asia. Y el impacto en la web es tremendo. Según los datos de Nielsen, los últimos fichajes del Real Madrid han provocado más de 14.000 comentarios de los internautas españoles en foros, blogs y redes sociales. La palma se la lleva C.Ronaldo, que en menos de un mes ha generado más de 8.000 comentarios  y más de un millón de búsquedas en internet. ¿Os imagináis lo que podría costar esto si se pagasen los segundos de publicidad?

Pero los beneficios del fichaje no solo van a ser para Florentino y el Real Madrid. Sino que se lo pregunten a los directivos de la sexta o del canal plus, a los de Marca o  el As, o a los periodistas que hace unos meses se veían en la calle. A los de la Liga de Fútbol Profesional. Estos se están frotando las manos y haciéndole la ola a Florentino. Hasta Madrid 2016 y el turismo en España se verán beneficiados, según afirma Juan Andrés Melián, Presidente de la Mesa del Turismo.

¿Aún sigues pensando que florentino está loco, que es una amenaza mundial, el enemigo de los pobres?. Yo creo que es muy fácil hacer demagogia y subirse al carro del oportunismo. El tiempo dirá quién tiene la razón. Pero el que no arriesga no gana. Aunque aquí veo yo poco riesgo la verdad.

Yo mientras tanto, me voy a bajar al bar de abajo y le comento lo del reparto de los barriles de cerveza. Si accede os aviso y montamos “la padre”.

4,1: Los ejecutivos de marketing españoles suspenden en Marketing Interactivo

4,1 es la nota media de los ejecutivos de marketing españoles, según el primer Estudio sobre el Conocimiento de Marketing Interactivo de los Ejecutivos de Marketing Españoles, realizado con motivo del nacimiento de la Escuela de Marketing Interactivo, que tiene el objetivo de formar y capacitar a profesionales y estudiantes para el desempeño de las actividades de Marketing Interactivo.

 El estudio se ha realizado mediante una encuesta mail, con respuestas tipo test, entre 407 Ejecutivos con responsabilidades en marketing y comunicación de la empresa.

Las principales conclusiones del estudio una vez analizados los resultados obtenidos son que:

• El 71% de los encuestados considera el Marketing Interactivo como una actividad importante o muy importante dentro de la empresa; y el 86 % cree que esta actividad incrementará su importancia en los próximos años.
• La nota media obtenida sobre la encuesta de conocimientos básicos de Marketing Interactivo es de 4,1 sobre 10. Muy pocos de los encuestados conocían el significado del término básico como CTR.
• Sólo el 26% de los encuestados han recibido algún tipo de formación específica sobre Marketing Interactivo y el 48% cree que completar su formación en este campo el importante o muy importante.
• Entre un 32% y 44% de los profesionales encuestados, creen que la incorporación a sus empresas de profesionales especializados en Marketing Interactivo es algo totalmente imprescindible o importante.

Resulta curioso ver que la mayoría de los encuestados destaquen la importancia del marketing interactivo en sus negocios y que a la vez, solo una cuarta parte de los ejecutivos se haya preocupado realmente en formarse en este campo. 

Si queréis descargaos el estudio completo lo podéis hacer en el siguiente link: Estudio sobre el Conocimiento de Marketing Interactivo de los Ejecutivos de Marketing Españoles

La Escuela de Marketing Interactivo es un centro de formación independiente que nace  bajo la iniciativa privada de un grupo de profesionales con experiencia en diversas especialidades dentro del Marketing Interactivo. Su objetivo es el de formar y capacitar a los profesionales del marketing de la empresa entorno a la práctica del Marketing Interactivo así como consolidar las bases teóricas de esta disciplina.